Стратегия привлечения для Яндекса
В период активного запуска Яндекс Еды в Казахстане перед сервисом стояла задача в кратчайшие сроки собрать команду курьеров для нового рынка. Позже, во время пандемии, спрос на доставку вырос многократно, а вместе с ним — и потребность в быстром и эффективном найме. Нужно было отказаться от сложных сценариев отклика и сделать процесс максимально простым для кандидатов.
Мы разработали рекламную кампанию для социальных сетей, провели фотосъемку, создали креативы и запустили серию объявлений в Instagram Stories. Вместо привычных длинных анкет кандидаты попадали в Google Forms, где могли оставить заявку всего за несколько минут. Такой подход значительно сократил путь пользователя и позволил быстро масштабировать набор сотрудников.
За 3 недели к команде Яндекс Еды присоединились 330 новых курьеров. Рекламная кампания собрала более 1 млн показов и 11 000+ переходов, а стоимость привлечения одного кандидата составила всего 150 рублей. Проект показал, что социальные сети могут быть эффективным инструментом массового рекрутинга даже в условиях стремительно растущего спроса.
Оставить след в Future
Спойлер: мы из Future и уже знаем, что создадим для вас!
