Контекстная реклама в Google и Яндекс для бизнеса: заказать настройку и ведение в агентстве

По данным StatCounter, в сентябре 2026 года Google пользовались 68,13% казахстанцев, а Яндексом — 29,73%. Контекстная реклама, распределенная между Google ADS и Яндекс Директ, забирает поисковый спрос целиком. Настройка контекстной рекламы в обеих системах строится по одной логике, а вот отдача от нее может сильно отличаться.

Кому подходит контекстная реклама, чем поисковые системы выигрывают у других каналов, как настроить кампании в Google и Яндекс, и в какой момент выгоднее передать аккаунты агентству контекстной рекламы (нам) — далее в тексте.

Почему лучше запускать контекст в поисковых системах

Таргет в соцсетях работает по интересам и аудиториям, но лид там холоднее зим в Маркакольском заповеднике. Медийная реклама и YouTube продают охватом — но тут надо сидеть долго. Поиск же дает вам человека, который уже ищет что-то из вашего ассортимента.

На практике это выглядит так:

• Кампанию можно запустить и получить первые заявки в тот же день.
• Видно, какой поисковый запрос принес заявку. 
• Можно рассчитать планируемую стоимость лида до запуска.
• Бюджет можно переливать между системами и кампаниями ежедневно.

Но лутать бабки тоже надо подготовиться, иначе легко слить в никуда до 40% бюджета.

Цена контекстной рекламы считается по заявке. Формула простая: стоимость клика делим на конверсию сайта. 150 ₸ за клик при конверсии 3% — это заявка за 5 000 ₸. Именно эта цифра решает, окупается вообще этот канал или нет.

Как настроить контекстную рекламу в Гугл

Google ADS — это аукцион. Вы конкурируете с десятками компаний за внимание одного и того же человека, но побеждает тот, чье объявление окажется релевантнее запросу.

1. До запуска нужно понимать, что считаем результатом — заявку, звонок, покупку, смех человека на шутку в объявлении (не считайте последнее результатом ни в коем случае!).

2. Одна кампания — один продукт или услуга, одна группа объявлений — один смысловой кластер поисковых запросов. Если толкать все подряд, то гарантированно сольете бюджет.

3. Семантика и минус-слова: собираем запросы, группируем по интенту и сразу чистим.

4. Делаем четкие тексты объявлений. В заголовке — запрос и выгода, в описании — оффер и призыв к действию.

5. Объявление ведет на страницу, которая продолжает его мысль, то есть предлагает конкретный товар или услугу.

6. Ручные ставки дают контроль над ценой клика, автоматические — масштаб, но оптимизируются под цели Google, а не под вашу маржу.

7. Дальше это ежедневная работа: чистка запросов, отключение слабых объявлений, перераспределение бюджета.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс

Директ устроен похожим образом, но с важной разницей: он изначально заточен под русскоязычный спрос и учитывает локальные сигналы — регион, поведение на Картах и все такое.

1. Сначала настраиваем цель и счетчик с конверсиями. Без данных о конверсиях автостратегии не смогут обучиться.

2. Выбор типа кампании. Есть два пути:

• Мастер кампаний — упрощенная форма, когда система сама подбирает запросы и креативы. Хорош для быстрого старта и теста гипотез на небольшом бюджете.
• Режим эксперта → Единая перформанс-кампания (ЕПК) — полный контроль над семантическими кластерами, текстами, ставками, корректировками.

3. Указываете регионы показа — отдельные города и области (Алматы и Алматинская область, например), а не страна целиком.

4. Собираете поисковые запросы, группируете по смыслу, добавляете минус-фразы — тут по классике. У Директа есть классный плюс: можно опираться на статистику Вордстата и видеть реальные запросы клиентов.

5. Заголовки с запросом, быстрые ссылки, уточнения и контактная информация из Яндекс Бизнеса подтягиваются автоматически.

6. Задаете стратегию, корректировки по устройствам, аудиториям и географии, при необходимости запускаете эксперименты.

7. Готово! Или нет?

Заключение

Настройка контекстной рекламы — это постоянная рутинная работа: чистить запросы, отключать слабые связки, перераспределять бюджет, следить за ставками и качеством посадочных страниц. Сутками разбираться в этом, ворошить учебные материалы по интернету, консультироваться с кем-то сомнительным — у вас другой работы нет? Логичный мув — заказать настройку и ведение в агентстве контекстной рекламы.

Команда Future изучает продукт и аудиторию, собирает семантику с минус-словами, разделяет кампании на горячий поиск, охватные форматы и ретаргетинг, отбирает работающие гипотезы и ежедневно управляет бюджетом.

Чтобы продолжить наш разговор, оставьте заявку на почте info@tfc.kz (Казахстан), info@futureagency.uz (Узбекистан) или жмите на кнопку «Обсудить проект» в правом верхнем углу экрана.