Задача

Компания Ninetygo – это бренд аксессуаров для путешествий: чемоданов, сумок и рюкзаков родом из Китая. Для России это новый бренд.  Яркое и стильное воплощение, наполнение контента, понятная стратегия с целью повышения узнаваемости, увеличение охватов и вовлеченности бренда – комплекс задач на страте.

Соцсетям Ninetygo нужна была искра, актуальный и стильный образ, откликающийся аудитории. Бренд знает о моде, известных инфоповодах и мемах. Пользователь должен прочувствовать, что этот бренд – часть его жизни, способ самовыражения. Товары Ninetygo хочется приобретать и получать удовольствие от пользования. 

 

Решение

Отдел SMM разработал подробную стратегию с пошаговым указанием действий.
Во-первых, был проведен анализ целевой аудитории. Она состояла преимущественно из:
– женщин от 25 до 40 лет, находящихся постоянно в движении
– женщин от 30 до 40 лет, которые знают цену деньгам и вкладывают ресурсы в себя. Они чаще совершают импульсивные покупки.
– «Практичных» женщин, с достатком выше среднего. Они ценят качество продукции.
– состоятельных мужчин, для которых в товаре важна надежность.
– путешественников / блогеров / молодых мам.
Следующий шаг – анализ конкурентов. С его помощью мы выявили главные преимущества конкурентов, а также отметили их недостатки. Подобный анализ позволил сразу отстроиться от конкурентов, найти собственную уникальность и подобрать тот стиль, который будет выделяться среди остальных.

Было решено полностью перезапустить бренд в соцсетях и создать на прежней платформе нового визуальное оформление. Теперь Ninetygo – это не просто чемоданы и сумки для путешествий, а решение для стильной жизни.
Голос бренда должен был подогнать визуальную подачу и позиционирование под нашу ЦА. Именно поэтому мы не общаемся премиально, ведь эстетика и надежность еще не означают премиум-уровень с большим ценником. При этом мы не уходим в панибратство, а общаемся с пользователями на Вы, без выстраивания границ.