Instagram — это не наука, и учебника по нему вы не найдете (скорее всего найдете, но вашим учителем может стать 13-летний школьник). Поэтому приходиться собирать знания исходя из собственного опыта и факапов. В этой статье мы поделимся собственными инсайтами и ответим на философский вопрос, который волнует всех наших современников: «Как создать интересный контент для Instagram?».

Что такое «интересный»?

Мы стараемся избегать слов интересный и хороший. Что не так с этими словами? Объясним на пальцах — интересное и хорошее понятие растяжимое, и описать такими определениями можно все, что угодно.

Будем копать глубже. Интересным контентом можно считать ту информацию, которая заставит пользователя остановиться, прочитать текст под публикацией, задуматься, может даже оставить комментарий.

Также работает и с интересным контентом в Instagram: он выделяется, цепляет и оставляет за собой щекочущее чувство любопытства.

Чем делиться?
Определились с задачей: нам нужно выделиться и иметь свои особенности.

Важно: существует “хайп”, который распространяется вирусно и быстро, а есть цепляющий контент, который не противоречит позиционированию и цели.

Теперь перейдем к решению. Чем же нам отличиться от сотни таких же аккаунтов?

Для начала необходимо провести анализ конкурента, подумать каким он себя представляет, что можно улучшить. Ведь если повторять за кем-то другим, то необходимого эффекта можно не добиться.
Необязательно быть экстравагантным, публиковать чушь, лишь бы выделиться и показать, что вы “не такие как все”.

Пример: мебельный магазин запустил челлендж в Twitter “Какой ты диван?”, что привело к аномальному количеству кликов, но ни одной продажи с этой рекламной компании производители мебели не получили.

Объясним проще: все носят одежду, такие же брюки, юбки и рубашки, но мы ведь не похожи друг на друга? Любим разные оттенки, фасоны и формы одежды, тем самым выделяясь из толпы. Также работает и с Instagram: главное выбрать подходящую подачу и форму контента.

Лайфхаки и полезности
Формат лайфхаков покорил сердца пользователей Интернета еще задолго до появления этой статьи. Но важно понимать, что с каждым днем этот формат меняется и приобретает разное лицо.

Тинькофф Банк запустил собственный журнал, где рассказывает о полезностях в своей сфере: “5 причин не давать в долг”, “Бесит, что налоги уходят неизвестно куда?”.

Яндекс.Еда создает стильные видеообзоры «Что есть?» на различные блюда в коллаборации с инфлюенсерами в их сфере.

Kolesa.kz пишет у себя в шапке профиля: «Полезный инстаграм для автолюбителей Казахстана» и публикует новости и лайфхаки для водителей.

Сила сторителлинга и ваш опыт
Ударимся в ностальгию: вспомните, с кем вы работали и какие вечеринки закатывали, после успешного закрытия проекта.

Пьяные фотографии публиковать не обязательно, но лучше поделитесь своим процессом работы, или созданием идеи, ее посыла, как вы помогли людям и как решили их проблему. Лучше всего выбрать формат сторителлинга.

Например, в 2019 году Nike выпустил ролик о том, как создавался спортивный бюстгальтер для атлеток и других спортсменок.

“Заглянув за занавеску, мы покажем вам, как это делается” – так звучало описание ролика. Всемирно известный бренд продавал свой продукт, рассказывая историю создания, подробно показав все этапы этого процесса.

Для вас мы предлагаем простую схему:

Мемология и геймификация
Мы знаем, что создание контента должно закрывать две основные потребности пользователя:

получить от прочитанного пользу и решить проблему
развлечься и посмеяться

С первым пунктом мы разобрались еще в начале статьи, теперь поведаем о развлечениях. Говоря коротко мы закрываем боли ЦА: “Мне скучно” и “Мне нужно убить время”. А взамен получаем статус интересного аккаунта, ведь кто не любит, когда их развлекают мемами, тестами и смешными картинками? Так растет вовлеченность, охваты и показы аккаунта.

Ко дню Звездных Войн, супермаркет Азбука Вкуса запустил игру, где предлагал подписчикам угадать какие герои ЗВ скрыты в силуэтах. Взамен создатели предлагали сувенирную настольную игру для фанатов.

Наше любимое: мемы и смешные ролики, связанные с вашей сферой. Только доверяйте это важное дело человеку с хорошим чувством юмора!

Для партнера №1 Яндекс.Такси в Казахстане iTaxi мы регулярно публикуем мемы и головоломки, связанные с случаями на дорогах или просто ситуации из жизни автолюбителей. Это помогает поддерживать водителей, говорить с ними на их языке, что также делает аккаунт не просто сухим рассказом о компании, но и целым сообществом, куда приходят посмеяться, заглянуть за новыми шутками и интересными новостями, а еще делятся этим с друзьями.

Заметили закономерность? Действительно интересные компании не ищут легких путей и не выдают банальностей. Каждый второй может загуглить о налогах или ингредиенты блюда, но не все могут предоставить информацию, которая решит проблему их покупателей. Многие лидеры рынка смотрят на свою нишу намного масштабнее – не просто постоянно продают, а дают советы и полезности. Так вы не просто доказываете ценность и экспертность компании, но и создаете правильные долгосрочные коммуникации с аудиторией.

Теперь мы имеем представление об интересном контенте, еще и с подкрепленными примерами. Картинка начинает складываться, а руки хотят создавать контент.

Пишите истории, создавайте мемы и играйте в игры. Только помните, что все это не единственные примеры интересного контента. Важно знать, что здесь нет границ и правил: ваша креативность найдет применение везде. Главное — помнить о цели и концепции, потребностях ЦА и регулярно придумывать что-то новое.

Если же у вас в голове, все еще имеются вопросы, то читайте наши следующие статьи, где мы уделяем внимание другим аспектам SMM, делимся новостями, рассказываем о своем опыте и немного шутим.

До встречи!

Ваш летописец Амина
из коммуникационного агентства FUTURE.